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作者
张小虎
来源
4A广告网
西方不能没有耶路撒冷，中国不能失去沙县小吃。作为中国人的深夜食堂，沙县的宣传策略从来都是那么质朴，霓虹闪烁的大字牌匾和拌面飘香，就是它最闪亮金字招牌。没想到，沙县要么不出手，一出手则一鸣惊人。这一回，沙县小吃联合福建文旅官方，推出了品牌的第一支广告，出道即顶流，刷屏互联网，狠狠秀了一把存在感。无处不反转句句都是梗沙县小吃X福建文旅官方的这支长达三分半的《来福建、享福味》广告，分为了四个章节，每一章节风格迥异，无处不反转，句句都是梗，给观众带来了弥足新鲜的观看体验。第一章《男人像山》他们说男人像山狂风吹不折他的脊梁男人像风高墙拦不住他的远航男人不止一面哦对沙县也不止有拌面终究比不过一碗佛跳墙我们还有板鸭、水晶烧麦、金包银、芋饺烫嘴豆腐、炸米冻、烙粑等等等等这些也要到福建才能吃得到黑白高级的画面，深沉稳重的配音，仿佛开篇就为这支广告奠定了“当上总经理、出任CEO、迎娶白富美”的人类高质量广告的调性。正当你以为自己打开了某某房地产广告，画风瞬间一转，从「男人，不止一面」跳转到了「沙县，也不止有拌面」，深情款款的男主角突然开始报菜名。山路拐了十万八千里，画面落到琳琅满目、色香味俱全的沙县小吃......神转折广告千千万，这么硬核的强行转折，咱还真没咋见过。第二章《当鸭子有了手》当鸭子有了手：“诶走了走了走了到沙县最后一班车走了走了搞快点搞快点来啦来啦来啦”当鸵鸟有了手：“花生瓜子零食饮料请问有需要的吗要吗要吗要吗要吗”当鸡有了手......当沙县状元饼有了你的手......等一下我们还有鼓浪屿馅饼、泉州润饼、建瓯光饼、永秦葱饼、客家梅菜饼......也要到福建来是吧嗯哎呀鸭子提着行李箱春游、鸵鸟当起了服务员、土鸡摇身一变DJ打碟.......沙县第二章节又搞起了魔幻鬼畜ver的动物世界。当你脑海里浮现无数猜想，以为可爱的鸭鸭马上就要变成板鸭，眼（口）泪（水）不自觉地从嘴角流出来，没想到沙县毫无征兆的跳转到了「当沙县状元饼有了你的手」，世界和平，继续听状元饼报菜名。第三章《分手》女：你放开我我们已经分手了男：分手就分手可不可以拜托你照顾好自己啊你看着瓢泼大雨piao？？？？？？？？好大的雨啊女：你普通话烫嘴这烫嘴豆腐吃前吹一吹就不烫嘴了你知道吗？男：我知道啊还有沙县豆腐丸、客家酿豆腐、邵武和平豆腐、莆田焖豆腐、海蛎炣豆腐......这些吃前吹一吹就不会烫嘴啦路人：喂还要不要水瓢泼大雨下永远没带伞，带着一点闽南口音的吵架，内心仍旧深爱彼此的分手情侣，这场景简直是台湾狗血偶像剧的大糅杂，仿佛下一秒就有个江直树该掏出求婚戒指了。相比被前面两个章界荼毒的朋友，此时不禁内心一紧，不知道沙县又要出什么幺蛾子。没错，按照沙县不走套路的套路（禁止套娃），「普通话烫嘴，不如来碗这烫嘴豆腐」，一碗豆腐解决不了的问题，可以再来一碗嘛~第四章《深夜食堂》在沙县传说中有一种烧卖叫水晶烧卖吃了以后就可以忘记一切我不知道我忘了什么（你忘了豆豉油哦）我只知道烧卖很q沙县很6我们常自嘲自己是透明人可有光的地方低头便看到了影子也许这条广告看起来有点尬但它是今年沙县的第一条广告作为初代中国版的深夜食堂就是这简单的一汤一饭却是一位异乡人温暖了另一位异乡人的胃如果下次多一张到福建的票你会不会和我一起去据说天南地北的沙县，没有一个地方是同一种味道，东北的沙县拌韭花，四川的沙县不能没有灵魂辣酱。在这一章节里，沙县小吃化用《花样年华》的经典语录，用王家卫的方式打开沙县，广告融梗也能把王家卫融出沙县味道，属实把广告片的格局打开了。鬼畜、融梗、官方吐槽网感溜到飞起万万没想到，朴实无华接地气的沙县，拍起广告片来网感竟然溜到飞起。这条官方广告片以沙县小吃为引，借用周星驰无厘头搞笑、台湾偶像剧、王家卫文艺片多种风格，幽默搞笑中不失温情，上演了一部官方自黑、最为致命的福建美食文化宣传片。?脑洞大开反转再反转地产广告、动物世界，分手快乐，纸醉金迷.......山穷水复疑无路，最后都是报菜名。不论多么离奇扯淡的剧情，沙县这支广告片最后都能绕回福建小吃宣传，前后巨大反差营造出别具一格的冷幽默，给观众不断带来惊喜。?官方自黑最为致命有意思的是，接近结尾的地方，旁白开始吐槽「就算这条广告看起来有点尬，但它是今年沙县的第一条广告」。虽然剧情有点无厘头，但是还请大家体谅，官方自我吐槽瞬间拉近了与观众的心理距离，丰富的层次带来最真实接地气的观感。?洞察有力不失温情即便前面的剧情再无厘头，结尾还是猝不及防被沙县感动了一把。「作为初代中国版的深夜食堂，就是这简单的一汤一饭，却是一位异乡人，温暖了另一位异乡人的胃」。一句文案，点出了异乡人的思乡之情，道出了沙县的文化价值，最终指向邀请观众到福建吃美食，让福建文旅宣传的目的有了情感落脚点。沙县小吃的两幅面孔展现福建文化IP独特气质沙县有句俗话，扁肉是“砖头”，拌面为“钢筋”，小吃筑成了沙县的“高楼大厦”。长久以来，福建美食宣传也和沙县一样低调，没有那些花里胡哨的宣传手段，福建美食有着和这个地方一样的“爱拼才会赢”的朴素精神。可就是这样朴实无华的“沙县小吃”，也藏着颇具“网感”的另一面。前有沙县定食，一改往日红红火火恍恍惚惚的土味风格，走起了轻奢ins风。门牌上的拼音“ERGOUZI，NIBIANLE=二狗子，你变了”，小清新中夹杂一股洪流，着实有点皮。一直以来，沙县小吃给人印象，一直都是手头拮据时，随处可落脚的街边小吃，靠着薄利多销，已然成为福建的一张旅游名片、一大文化IP。此次福建省文化和旅游厅联合沙县拍摄的这支《来福建、享福味》广告片，脑洞大开的拍摄手法制作推广沙县小吃文化，将沙县小吃打造成为弘扬“福”文化的鲜活载体。福建文旅品牌与沙县小吃相互赋能，放下身段接地气，展现出了福建文化IP生动接地气的独特气质。铁粉推荐
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