官方整活儿最致命~
出品TOP营销作者
汤木森这两天，沙县小吃推出了自己的第一条文旅创意广告片，一经发布便刷屏了朋友圈。虽说是第一支广告，但沙县小吃却从周星驰到王家卫，从强行搞笑到偶像剧风，从疯狂动物城到烫嘴普通话，完美地将一堆年轻人喜欢的普通梗融合成属于自己的别致香味，就连王家卫看了都愣三秒。那么是什么样的内容让用户如此惊喜，我们不妨来看一看。脑洞大开的风格跳跃官方整活儿最致命沙县小吃作为从福建走出去，且经历过了几十年的时间在无数城市遍地开花的老品牌，一直都是以平价、朴素和实在深得大众的喜爱。然而就是这样一个极其低调的品牌，在“出道”这么多年里，终于在最近推出了首支广告片，实在让人意想不到。小编曾无数幻想过它的广告打法，毕竟它是个连官微都没有的品牌，且店门一直都是以极其普通接地气的装修呈现在大众的面前，所以广告怎么也得是一本正经的纪录片形式吧！但是，沙县这次偏偏不走常规路线，反而携手福建省文化和旅游厅这两大官方整起了活儿，看似严肃的三大官方却打造出了一条集齐谐音梗、无厘头、偶像剧、搞笑等元素于一体的广告大片，成功在赚足了大众眼球。广告从黑白画面的成熟男人切入，深沉的色调配上一本正经的旁白，活脱脱一支严肃的广告无疑。但是在说出那句七匹狼出圈的经典台词：“男人，不止一面”后，后面突然来了一句“哦对，沙县，也不只有拌面”，还顺势将福建的美食推出荔枝肉、佛跳墙、海蛎煎、沙茶面……咱就是说，这台词，这画面的转化，真就有内味了。于是到了第二个片段，又是完全不一样的画风，运用了前阵子网上很火的一个话题，当动物有手之后是怎么样的。比如有手后的鸭子拉着行李箱要去沙县听状元饼报菜名，鸵鸟有手后成服务员，鸡有手后成为打碟DJ，这样充满童趣的反差，也趣味十足。然而还沉浸在童趣的画风中还没走出来，广告第三个片段又开启了偶像剧风格，暴雨中争闹分手的情侣，在深情不到三秒后便又因烫嘴的普通话开启了搞笑风，甚至在最后也报起菜名。而第四段则是采用王家卫的拍摄风格，由一句“在沙县，传说有一种烧卖，叫水晶烧卖，吃了以后就可以忘记一切”开头，再缓缓切入主线，最后再报菜单。看过那么多王家卫风格的广告，介绍美食的实属少。不难看出，短短的三分多钟的时间里，四则短片不仅很好地融合在一起，并以不同的演绎方式呈现一样的目标，那就是报菜单。毕竟，这支广告的定位就是文旅创意广告片，而美食很多时候都是一个地方吸引游客的最直接的亮点，所以如何巧妙地给游客介绍福建的美食特色，报菜单无疑是简单易懂的方式，且极具记忆点。虽然里面很多台词确实单看有些尬，却无时无刻不藏着梗和看点。比如烫嘴的普通话，福建主要讲闽南话方言的城市，普通话烫嘴本就被经常拿出来说的梗。这样调侃式的互动，也让很多人印象深刻。以沙县小吃作为文化IP助力福建美食出圈福建美食向来都是很低调，这和沙县品牌一直以来的作风无形之中达成了一致，再加上沙县也起源于福建，所以将沙县小吃作为文化IP，无疑是最好的选择。很明显这次广告中，福建福建省文化和旅游厅更多是想借助大众对沙县小吃的认识来提高福建的影响力，并以此作为全新的开始，去更好地吸引消费者的