七岁的喜茶，漂洋过海来到了南洋之地——新加坡。
仔细观察便会发现，喜茶正在走一条不同于任何一个“国潮”品牌的出海之路。这个团队对中国茶文化的了解，对产品的图腾式追求，对互联网社交的娴熟运用，都令人拍案。而更难想象的是，这家稳坐行业头把交椅的新茶饮操盘手，是一个二十多岁的九零后青年，或许正因为这种“年轻”，才让喜茶从江门小店到迈出国门的“打怪”之路更显传奇。
在对本土品牌出海之路的复盘中，我们发现有的一骑绝尘，有的半路折戟，成功者的经验如出一辙，失败者的教训却大相径庭。而将中国新茶饮带向“新航海时代”的喜茶，究竟斩断了哪些阿克琉斯之踵，又手握怎样的重兵?
图：喜茶新加坡店开业盛况
一个现象：本土品牌抢占国际话语权
时间回溯到年夏天。郑州国贸广场，两个逛街的大学生聊到，“你知道吗，星巴克要在这里开店了。”言语中不乏对这个舶来品的憧憬与希冀。移动互联网尚处在萌芽状态的彼时，像星巴克这样，任何一款来自大洋彼岸的产品都可能在成为爆款，它们代表着潮流与时尚，更代表着西方快消文化正在以雷霆之势进入中国，收割大票拥趸。
时过境迁，这两位同学一定想象不到，两年后的年，一款叫“皇茶”，后因商标之争改名为喜茶HEYTEA的本土新茶饮同样在异国掀起了追捧热潮——年11月，喜茶海外第一家门店落地狮城新加坡。自年于广东江门发迹以来，经过7年的蝶变与演化，喜茶的线下门店已经遍布全国数十个主要一、二线城市，定位快捷、社区化的喜茶GO也已经在距离写字楼一公里的地方生根发芽。
流量为王的移动互联网时代，谁批量掌握用户，谁似乎就可以为所欲为，这在经济学上被称为强者恒强的马太效应。因此，喜茶团队的眼光也并没有囿于国内。位于新加坡IonOrchard购物中心的喜茶开门迎客的第一天，“排队两小时，取货十秒钟”的疯狂场面再度上演，新加坡媒体用“unbelievable”等浓墨重彩的词语形容盛况，而据喜茶公布的数据，开业第一周，平均日销售-杯，无论从GMV还是单店坪效看，可以认定，喜茶式传奇已经在他国成果复制。
(喜茶喜获新加坡媒体评比第一)
那么，是什么魔力让这杯颜色鲜艳的即时饮品同时被海内外消费者追捧?除了产品图腾，隐藏在营销背后的TAKEON按钮是什么?
一份自信：世界好茶在中国
本土品牌出海的本质，是一种文化自信，新茶饮出海的自信，来自“世界好茶在中国”的国际共识。随着“一带一路”经济带的建立，中国国际地位的提高，国家软实力的增强，凝结中国传统文化智慧的消费品在国际舞台上被瞩目。继海底捞、眉州东坡、花家怡园、大董、庆丰包子铺、沙县小吃等知名餐饮相继踏出国门，作为中国新茶饮的个中翘楚，喜茶也迈打响了海外第一枪。
第一，茶是一个文化载体。茶成功出海的背后是中国茶文化的现代化演绎。“酒困路长惟欲睡，日高人渴漫思茶”，中国茶文化源远流长，即使放眼世界，也没有任何一个民族在茶文化的普及上能与中国相提并论，曾经与保温杯、枸杞并称中年男子三大标配的茶饮，正在被新一代年轻消费者接受。如果你