想象一下未来的厨房会是什么样的呢?会不会改变现在厨房的格局,不再有那么多锅碗瓢盆,也不会再有那么多调味品摆在那,当然也不会有那么多的炒菜油烟了。也许再过十年,家庭厨房里可能只需要一个微波炉(可能会是更高级的啥啥啥啦)和一个蒸锅就够了。也许吧,谁知道呢!
前面说这些,只是想探讨引出未来餐饮食材的发展趋势。逛逛餐饮食材的展会、转转超市,现在各类冷冻的半成品、成品菜肴和主食越来越多,众多具备完善产业链的餐饮食材配送企业也正在增加半成品、成品的比例,原本很多只在上游做原料的农业企业也在不断向下游延伸,做各类深加工产品,如国联,原来只做对虾出口,现在也在开发各种虾的菜品,冷冻保藏,买回去加热后就能吃;再如华英,目前各种酱鸭、鸭掌、鸭翅等熟食产品也在不断推出。可以看到一个大的趋势:消费者倾向于便捷、安全的菜品,减少在厨房花费的时间,而企业将不断向下游延伸,在满足消费者需求的同时,提高自身效益。原料生产企业朝预制菜延伸,如国联、华英、益客等;大型餐饮企业将朝配送、服务链延伸,如海底捞、小肥羊。
或许未来回家做饭的流程是这样的:到家,打开冰箱,看看各类菜品。昨天吃的川菜啊,要不今天吃徽菜吧!拿出包装,打开袋子将菜品倒入盘子,然后放进微波炉,加热5分钟,ok,一到地道臭鳜鱼完成了。接下来再个火腿炖甲鱼,打开包装倒,放进蒸锅蒸10分钟,又一道菜搞定。原来做饭就如此简单,而且味道正宗地道。
可以预见,在未来几年,人们在厨房呆的时间会越来越少,而将更多的时间用于享受,包括上网购物、游戏、影视等。外出用餐或者购买成品、半成品菜,通过简单调制,就能享受地道美食,不管何种方式,预制菜都是未来的方向。
先来看餐饮市场。年,国内火锅餐饮50强营业额合计多亿元,按10%的增长速度,年预计为亿元。而Macdonald,年营收亿美元,按汇率折算人民币大约为亿元,是国内火锅50强营业总额的3倍还要多。再来看看7-11连锁,网上数据,7-11在年营业额亿美元,其中食品占70%,快餐占食品销售额30%,也就是数7-11快餐销售额达到88亿美元,折合人民币亿,超过中国火锅50强营业额总和。为什么会有那么大的差距呢?
餐饮业要做大,显然不可能一家店做到几万平,而是不断的开分店。麦当劳在全球有3万多家店,7-11在全球有5万多家店面。麦当劳全世界买的东西就那几样,薯条、鸡肉、牛肉啥的,在中国,任何一个店你能吃到的麦当劳的也许味道都是一个样的,所以人家能不断开店。那么7-11呢,卖快餐每年都卖那么多钱,怎么做到的呢?在中国的7-11,你能看到的快餐,除了凉面、炒饭那些,你能看到的快餐每天就那么几个菜,宫保鸡丁、素烧茄子、麻辣香锅、豆豉鸡球、番茄炒蛋、土豆牛肉、排骨扁豆……,大概就10个菜左右。而7-11的菜是怎么做出来的呢?可以观察一下,7-11所有的菜每种配料都单独分开装在袋中,调料分开,到店后,将菜倒进容器内,加入调料包,混合均匀,然后放微波炉加热,就ok了。关键是,每天同样的菜都是同样的味道。
而看看中国的餐馆,就简单如兰州拉面,菜单上就得四五十道菜,那得准备多少原材料啊?样多量少,缺少了价格优势,采购人力成本还高。更关键的是,两家不同的兰州拉面馆,厨师不一样,做菜方法不一样,口味就不一样啦!所以,传统的中国餐饮很难做成巨头。饶是火锅相对来说产品标准化已经很高,只要锅底、酱料是统一的,那么味道基本就是一致的了,如海底捞、呷脯呷脯、小肥羊等,但也是有着瓶颈限制。因为麦当劳、7-11做餐饮,不管是在场地面积还是人工上,相比国内的餐饮都有绝对优势。
那么中国的餐饮企业如何做大呢?沙县小吃似乎朝标准化迈出了一大步。中国餐饮的积淀,造就了地域的巨大差异和海量不同菜品,可见中国餐饮文化之灿烂。但如果一家餐饮企业想做大,必须标准化。未来大众餐饮的一个趋势成品、半成品的预制菜将成为餐馆提供的菜品的重头。一些大型餐饮企业会自行研发菜品,通过工业化标准化方式生产出最佳口感的菜品,从而保证所有店面的菜品口感、味道一致,如麦当劳。而一些上游的农业、食品企业,则会朝下游延伸,开发预制菜品,通过自有平台或者第三方服务平台将菜品配送到众多的餐饮店。而有厨师掌勺的饭店,或许将成为高端的饭店。
再从消费者角度来看,消费者最