沙县小吃
拍广告了？
听说沙县小吃
拍广告了
我感到大为震惊
没有人留心过沙县
是从什么时候
开始开遍全国的
当人们反应过来的时候
沙县小吃已经
在你身边了
细细想来
沙县小吃是你
肚子饿的时候
就可以穿着短裤
踩着拖鞋下楼
随时开饭的那家小店
十来块钱
可以吃到一份拌面扁肉
也可以吃到一份套餐盒饭
这是沙县小吃
一直以来的气质
朴素、实在
01
元素丰富风格跳跃
也许你想过无数种
宣传沙县小吃的方法
但你大概不会想到
用一条集齐了
谐音梗、无厘头
偶像剧、王家卫
四种风格的广告片
来拍沙县小吃
你可能更不会想到
这样一条片子是出自官方
福建省文化和旅游厅之手
一个黑白画面的
成熟男人自白
是这条广告片的第一眼惊艳
黑白的高级画面
镜头下的浮光掠影
演员深情的诠释
和男人的浪漫台词
光看这一段
断断是不可能把这条片子
和沙县小吃联系在一起的
但转折来得就是那么自然
一句“男人不只一面
沙县不只有拌面”的谐音梗
就让画风从文艺转向烟火
配音和画面用一种
让你的脑子反应不过来
眼睛却能“吃到饱”的速度
渐次展示了从沙县
到福建各个地方的美味
佛跳墙、海蛎煎
沙茶面、润饼
接下来
各种我们熟悉
而接地气的风格
依次在片子里铺陈开了
02
官方出梗玩转“福味”
“当沙县状元饼有了你的手”
这种搞笑又无厘头的猜想
成了这条广告片
第二段的亮点
第三段的开头
就是狗血又典型的
偶像剧画面
一对情侣在大雨下
说着言情电影里的经典台词
却还加入了福建人
“普通话烫嘴”
这种梗来自嘲
最后一段由一句
“在沙县传说有一种烧卖
叫水晶烧卖
吃了以后就可忘记一切”开头
熟悉的台词
和摇曳的光影，不用猜就知道
这是在“用王家卫的方式打开沙县”
这条片子提及的福建美食之全
不仅对游客是一种吸引
对福建人更称得上
是一种乡土美食教育
让观众深刻记住专属于
福建的这一口“福味”
03
在美食里寻找福文化
这样一条福建
美食广告片
能为我们带来什么？
又象征着什么？
福建美食给人的感觉
一直是“低调”
福建美食很少有宣传
如你所见
沙县小吃也不过是
靠几十年兢兢业业的耕耘
依靠实力在全国打出名声
没有那些花里胡哨的
宣传手段
福建美食有着和这个地方
一样的“爱拼才会赢”的
朴素精神
这是福建美食广告片
一个全新开始
更是福建美食要走近你的胃
走近你的心的一个全新开始
什么是真正的
福文化输出
也许就是
看完这条片子之后
也许你会真的开始思考
片尾的那个问句
如果下次
多一张到福建的票
你会不会跟我一起
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