黄焖鸡的走红，是一门玄学。
虽然曾经籍籍无名，但是就在年，小吃一霸黄焖鸡突然弯道超车，以店面覆盖率之广，勇夺国民料理第一名，成为当之无愧的国民第一鸡。
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▲从指数上看，黄焖鸡已超越沙县小吃成为新一代国民料理
一时间全国翻腾起数万家黄焖鸡米饭餐厅，从东北到西南，从西藏到海南，黄焖鸡绘制了一副全国吃鸡地图。
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▲黄焖鸡米饭已风靡全国各地
关于这些隐藏在街头却悬在外卖热门榜单最高处的饭馆，江湖人称：一只鸡的传说，一道菜的餐厅。
相比前辈沙县小吃和兰州拉面，和后浪杭州小笼包武汉热干面，黄焖鸡一直显得相当佛系。尽管身在江湖，英雄不问出处。跟大剌剌把出处镶在名字里的竞争对手们相比，黄焖鸡反倒颇有神秘感：别问我从哪里来，好吃就行。
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▲黄焖鸡品牌崛起
*一代：彭德楷
*二代：膳当家
*三代：鲍厨娘
黄焖鸡的一代品牌：彭德楷
打破黄焖鸡一道菜走天下的原则：将酱汁产品全系列升级，涵盖经典黄焖鸡，板栗鸡，藤椒鸡，酸菜鸡，网红牛杂粉等系列产品成功出圈，在便宜的基础上，又给了顾客更多的选择。
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年彭德楷黄娴鸡米饭作为以绿色健康便捷为主题的中式快餐，秉着彭德楷餐饮“真心交流诚信合作同舟共济共创双赢”的经营理念。在两年多的时间里创造了全国70个城市，多家加盟门店的奇迹。公司拥有自主研发基地、生产加工基地，并获得国家食品QS生产资质。
唯一遗憾的是彭德楷没有与时俱进，在年，餐饮行业进入环境、口感、顾客体验为一体的内卷时代，很多开起来的老店没有及时更新换代，顾客量急剧下降，相比老竞争对手膳当家，他似乎更“聪明一些”。
黄焖鸡二代品牌：膳当家
膳当家成立的时间比彭德楷还早，成立的时间大约为年，是一个比较底蕴比较雄厚的品牌了，膳当家黄焖鸡米饭在经过这么多年的发展，在全国各地的连锁加盟直营店的总数量，和彭德楷相比少的可怜，大概百余家店。
膳当家的一个劣势或许也是优势就是他店里永远只有那三五款产品，精准黄焖鸡，绝对不搞其他乱七八糟的，对于打品牌来说，这点很不错，但是，考虑到落地的门店发展，确是非常危险的，但是膳当家却非常懂得环境营销。
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门店的环境设计打破大家原始影响中黄焖鸡的老旧破，吸引人更多的年轻人也前来吃黄焖鸡，但是他的环境却有点“破格”了：
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走简约的膳当家在吸引年轻顾客的同时，把原有的黄焖鸡老顾客群体：28-40之间追求评价的这一群人拒之门外，极简的风格让这一群追求评价的顾客有了一定的压力，虽然他的价格和其他门店差不多，但是这群顾客的审美却不在既简，而在明亮、温暖，结合两个大品牌的优劣势，第三代鲍厨娘横空出世！
黄焖鸡三代品牌：鲍厨娘
鲍厨娘结合彭德楷的经验，以鲍鱼、鲍鱼汁为特色，形成差异化的高端垂直品牌。同时推出以“鸡”为品类的网红明星产品：青花椒火锅鸡、烧椒鸡拌饭等产品，在顾客选择上，店内目前一共是11道菜品。现在顾客对菜品的要求，一要好吃，二要我换一款依然好吃，所以每款产品都是可圈可点的。
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同时结合膳当家的例子，在环境上改良，但是是适度改良，针对人群审美改良，在环境上没有给人太大的消费压力，所以鲍厨娘在开放加盟才一年多的时间，成功跻身品牌行列。
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同时黄焖鸡品类因为其受欢迎程度，众多人都想分得一杯羹，品牌竞争激烈，还有更多品牌或将在崛起的路上，所有的品牌人应该鲍厨不忘初心的心里，与时俱进的同时把握好方向感，不然终究还是会被社会淘汰。