上有天堂，下有苏杭。一句城市品牌定位，就拉近了苏州、杭州与全国人民的距离。可见，一个好的城市品牌可以形成多大的号召力和影响力。
现今时代，衡量一个城市的竞争力，除了人均GDP、经济增速、第三产业规模等指标外，还有城市品牌的影响力号召力。尤其在数字信息化非常发达的今天，城市品牌早已成为一个城市的核心竞争力。
那么，国内城市都是如何设计自己的“城市品牌”？“城市品牌”又如何更上一层楼，晋级成为“品牌独角兽”？
北京——“北京欢迎你”
作为我国的政治中心和文化中心，北京有独特的地位、悠久的历史、灿烂的文化、丰富的景观，北京有太多太多的亮点需要展现。借着北京奥运会的契机，提出“北京欢迎你”的广告语，并获得强烈的反响。“北京欢迎你”虽然比较简单，甚至让人感觉抽象。但是结合北京的城市定位，这又恰恰合情合理。
对于国人，北京欢迎每个国人去首都看看，而且每个国人从小都有去首都看看的愿望。对于国际友人，北京欢迎他们来领略中国文化的精彩，感受东方文明，见证北京的发展、中国的发展。“北京欢迎你”还体现了北京热情、好客、胸襟宽广的城市特点！
上海——“精彩每一天”
“精彩每一天”传达的是在上海能够拥有丰富多彩的生活，在上海每一天都过得精彩的理念！这确实没错，但是一座城市的广告宣传语，应该与城市的文化进行结合，传达城市文化和精神特征。
德厚闵行、文进万家；厚德金山、礼尚之滨；教化之城、礼乐嘉定；汇善汇美、文明徐汇；上海之根、文明松江；匠心筑梦、品质黄浦；心动浦东、体验精彩……
这些上海各区的城市宣传语虽然丰富，但却显得混乱，也将上海市已有的品牌宣传语弱化。各区的宣传语干扰着上海市整体的宣传语，影响着上海城市品牌定位的输出！
杭州——“最忆是杭州”
杭州这几年的发展在全国首屈一指，G20峰会之所以会在杭州举办，并不只是因为杭州是休闲旅游城市，甚至杭州早就不单单是休闲旅游城市了！20世纪50年代杭州因良好的环境被定位为“休闲疗养城市”，因为疗养产业不足以支撑城市发展，所以很快就变成了“北工南居”的工业城市。直到改革开放，杭州才重新回归到“风景旅游”城市定位。休闲旅游城市也是绝大多数人对杭州的印象，杭州始终只停留在“杭州西湖”的城市品牌形象上。
杭州近年的发展不是因为旅游业发展的原因，而是因为杭州城市产业定位、产业布局的功劳，也正因如此杭州从休闲旅游城市变为了中国互联网城市。休闲旅游城市所能带动的产业有限，而杭州成为中国互联网城市则是由一系列因素的量变达成的质变，科技、教育、城市布局、交通、产业规划、人才引入等，互联网产业发展后反哺到杭州各个方面。当然杭州的休闲旅游名片对杭州互联网城市的促进作用也是非常巨大的，成为人才引入、企业入驻的重要原因。杭州拥有了“互联网城市”与“休闲旅游城市”双名片。互联网城市提供产业、就业支撑；休闲旅游城市提供生活质量保障支撑，实现安居乐业和“最忆是杭州”的感知！
苏州——缺乏清晰的品牌顶层设计
与杭州齐名的苏州，在总体经济上大幅度高于杭州，领先近亿元。产业结构上杭州第一、二、三产业比重为2.5:34.9:62.6，苏州第一、二、三比重为1.4:47.4:51.2。杭州第三产业比重高是因为在互联网产业发展下，形成了各产业集聚。在明星企业以及热门产业带动下，杭州对企业、人才的吸引力也越来越强。
上有天堂，下有苏杭。一句城市品牌定位，就拉近了苏州、杭州与全国人民的距离。可见，一个好的城市品牌可以形成多大的号召力和影响力。
现今时代，衡量一个城市的竞争力，除了人均GDP、经济增速、第三产业规模等指标外，还有城市品牌的影响力号召力。尤其在数字信息化非常发达的今天，城市品牌早已成为一个城市的核心竞争力。
那么，国内城市都是如何设计自己的“城市品牌”？“城市品牌”又如何更上一层楼，晋级成为“品牌独角兽”？
北京——“北京欢迎你”
作为我国的政治中心和文化中心，北京有独特的地位、悠久的历史、灿烂的文化、丰富的景观，北京有太多太多的亮点需要展现。借着北京奥运会的契机，提出“北京欢迎你”的广告语，并获得强烈的反响。“北京欢迎你”虽然比较简单，甚至让人感觉抽象。但是结合北京的城市定位，这又恰恰合情合理。
对于国人，北京欢迎每个国人去首都看看，而且每个国人从小都有去首都看看的愿望。对于国际友人，北京欢迎他们来领略中国文化的精彩，感受东方文明，见证北京的发展、中国的发展。“北京欢迎你”还体现了北京热情、好客、胸襟宽广的城市特点！
上海——“精彩每一天”
“精彩每一天”传达的是在上海能够拥有丰富多彩的生活，在上海每一天都过得精彩的理念！这确实没错，但是一座城市的广告宣传语，应该与城市的文化进行结合，传达城市文化和精神特征。
德厚闵行、文进万家；厚德金山、礼尚之滨；教化之城、礼乐嘉定；汇善汇美、文明徐汇；上海之根、文明松江；匠心筑梦、品质黄浦；心动浦东、体验精彩……
这些上海各区的城市宣传语虽然丰富，但却显得混乱，也将上海市已有的品牌宣传语弱化。各区的宣传语干扰着上海市整体的宣传语，影响着上海城市品牌定位的输出！
杭州——“最忆是杭州”
杭州这几年的发展在全国首屈一指，G20峰会之所以会在杭州举办，并不只是因为杭州是休闲旅游城市，甚至杭州早就不单单是休闲旅游城市了！20世纪50年代杭州因良好的环境被定位为“休闲疗养城市”，因为疗养产业不足以支撑城市发展，所以很快就变成了“北工南居”的工业城市。直到改革开放，杭州才重新回归到“风景旅游”城市定位。休闲旅游城市也是绝大多数人对杭州的印象，杭州始终只停留在“杭州西湖”的城市品牌形象上。
杭州近年的发展不是因为旅游业发展的原因，而是因为杭州城市产业定位、产业布局的功劳，也正因如此杭州从休闲旅游城市变为了中国互联网城市。休闲旅游城市所能带动的产业有限，而杭州成为中国互联网城市则是由一系列因素的量变达成的质变，科技、教育、城市布局、交通、产业规划、人才引入等，互联网产业发展后反哺到杭州各个方面。当然杭州的休闲旅游名片对杭州互联网城市的促进作用也是非常巨大的，成为人才引入、企业入驻的重要原因。杭州拥有了“互联网城市”与“休闲旅游城市”双名片。互联网城市提供产业、就业支撑；休闲旅游城市提供生活质量保障支撑，实现安居乐业和“最忆是杭州”的感知！
苏州——缺乏清晰的品牌顶层设计
与杭州齐名的苏州，在总体经济上大幅度高于杭州，领先近亿元。产业结构上杭州第一、二、三产业比重为2.5:34.9:62.6，苏州第一、二、三比重为1.4:47.4:51.2。杭州第三产业比重高是因为在互联网产业发展下，形成了各产业集聚。在明星企业以及热门产业带动下，杭州对企业、人才的吸引力也越来越强。
苏州经济总量虽然远高于杭州，但苏州的“工厂”标签显著，产品附加值低，鲜有孵化自有品牌，在产业升级的大浪潮以及人口红利逐渐减弱的情况下，苏州的制造产业会面临较大的问题，苏州鲜明而具有核心竞争力的产业又是什么呢？
没有清晰的城市品牌顶层设计，这也是苏州经济体量很大却存在感不如杭州的原因。
4点小结：如何打造独角兽级别的城市品牌？
1、有故事力的城市品牌，如杭州、深圳、宜春、襄阳、盱眙、老子山等。
2、有传播力的城市口号，如中国互联网城市；北京欢迎你，上有天堂，下有苏杭等。
3、有独特性的主导产业，如宜昌水电、宜春温泉、沙县小吃、晋江鞋服等。
4、有号召力的龙头项目，如深圳华为、盱眙龙虾连锁、亚布力滑雪、盐城悦达、大冶劲酒、慈溪方太等。
志起未来打造城市品牌案例
城市，是产业品牌、城市品牌、园区品牌、企业品牌有机结合的平台和载体。从产品品牌到企业品牌，从服务品牌到文化品牌，从渠道品牌到平台品牌，从产业品牌到城市品牌……在所有这些品牌中，城市品牌是品牌经济的集大成者，融合了产品、企业、服务、文化、渠道、平台和企业家等多品牌于一身，甚至是这些品牌的孵化器和加速器。
因此，打好了城市品牌，抓好了城市定位，增添了城市的独有特色，就找到了品牌经济的万能钥匙。
志起未来深耕品牌领域16年，深知品牌对于企业、产业、区域的重要性。为帮助城市经济快速发展，志起未来总结出一套适合城市品牌建设的方法，用品牌建设带动当地产业升级，成为当地经济腾飞的重要抓手。
案例一：峨眉山——峨眉天下秀
峨眉山市旅游资源丰富，是以峨眉山世界自然和文化遗产为依托的中国重要旅游城市与休闲度假胜地，区域高新产业基地，人居典范城市。
在“十三五”期间，峨眉山市总体战略定位为中国国际佛教文化旅游目的地，全省县域经济改革先行区，全省全面小康社会建设示范市，国际风景旅游城市。
志起未来围绕峨眉山市资源优势，峨眉山市城市经济项目将旅游资源优势和“佛，武，茶”文化优势转化为产业优势和发展优势，着力打造集景、城、区为一体的文创旅游模式，助推城市经济的发展。峨眉山市城市经济项目，从战略规划层面提出文创+文旅经济发展新思路，创建文创产业生态链，落地康养旅居、文创小镇、河带商业等项目，打造国际化文创经济示范城市。
案例二：北京夜经济
多年前，网上很多人调侃：北京没有夜生活，夜间消费的规模、热度、和便利程度，甚至不如国内一些二线城市。在一些热门消费区域，如三里屯、国贸、工体等，地铁公交一停运，打车也比较困难，不少城市上班族都反映现在晚上不敢在市中心消费，因为担心解决不了交通问题。
年5月至年10月，北京志起未来咨询集团董事长李志起围绕北京夜间经济做调研，并写出一份题为《点亮京城夜间经济，提振北京本地消费》的提案，提交给北京市政协。他提出要发展“北京夜经济”，以此扩大消费，增加税源，聚集财富、产业和人气，提高北京的城市竞争力和吸引力，拓展游客的消费空间，拉动经济快速增长。
李志起认为，北京夜经济还有很大的挖掘潜力。比如，夜经济的主题可以更加多元，博物馆、戏剧、老字号、科普等夜间主题，大有文章可做。
李志起的提案和北京市政府工作报告中提到的夜间经济部分不谋而合。不久，北京市商务局印发《北京市关于进一步繁荣夜间经济促进消费增长的措施》，推出十三项具体举，在全市形成一批布局合理、管理规范、各具特色、功能完善的“夜京城”地标、商圈和生活圈，满足消费需求。
案例三：数字首都
“十四五”规划提出了建设“数字中国”的目标，致力于以数字化转型整体驱动生产方式、生活方式和治理方式变革，全面迎接数字时代。为此，北京提出了“发展数字经济，建设全球数字经济标杆城市”的发展目标。
志起未来认为，“数字北京”战略立足于北京市，是全国各地落实“数字中国”战略的重要组成部分之一；“数字首都”战略立足于北京，将发展目光投向全国、面向全球，是在更大范围内协调多方，汇聚多种资源、多样人才和多种渠道，立足长远发展的国家战略。将“数字北京”升级成“数字首都”，显现的是两种不同含义、不同层次的战略站位。
在新的时代背景下，充分发挥社会主义制度优越性，体现举国体制优势，能集中力量办大事。将“数字首都”战略上升为国家战略，不但能推动“数字中国”战略不断落实落细，使得“数字中国”建设不断取得新的进展，而且可以将“数字首都”打造成“数字中国”的有力抓手，使得数字化资源在更大范围内实现聚集，率先为全国各地区数字化建设提供示范样板，更好地促进“数字中国”建设。
志起未来——品牌独角兽创造者
志起未来作为一家成立于年的战略品牌咨询集团，重点聚焦于新消费、新健康、新餐饮、新乡村等新兴领域，致力推进新消费品牌不断涌现，为央企、国企、军工企业、上市公司、世界强企业客户提供专业服务，加快其品牌生态圈建设，是业内公认的品牌独角兽创造者。
近期，志起未来咨询集团董事长李志起及其团队对独角兽企业、瞪羚企业等高质量成长型企业进行深入研究，全方位调研跟踪字节跳动、京东数科、泡泡玛特、旷视科技、中商惠民、拉卡拉、每日优鲜等著名独角兽企业发展状况、成长规律及问题，独家撰写并重磅发布的《独角兽企业发展报告》在社会各界引起轰动，进一步扩大了志起未来在业内的影响力及