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烧脑君
根源
烧脑营销（ID：adyanxishe）
狄更斯在《双城记》的发轫如斯写道：“这是最佳的功夫，这是最坏的功夫。”这句话放在当前也许知道为生存中有美妙的时辰，也会有悲伤的时候。但总有某个场合也许包含咱们的悲欢离合。
《双城记》是缠绕着两座城开展故事，当前天的广告同样是讲两个场合。
笃信只需是华夏人，就必然晓得沙县小吃和兰州拉面。在某个不起眼的边际里，可能富贵的贸易街，总能看到一家熟习的餐馆。
假如用舆图查问寰宇的沙县小吃和兰州拉面，会获得一副浩如烟海的图景。
悄无声息间，咱们曾经被这两家店围困了。有墟市解说有需求，可能你在巍峨的写字楼里，看到的Lily、Jesse、Thomas，放工今后也会和你同样，去兰州拉面可能沙县小吃，点一份九块钱的拌面。
这两家店就像暗暗无闻的父母同样，很少呈目前干流视线中，却随时随处惦记着你。不过近来，沙县小吃和兰州拉面合营出了广告片。
这是聚合算连合沙县小吃和兰州拉面
在聚合算99合算节到临之际
共通推出的一则短片
在外拼搏的人，不知有几许顿晚饭
是被沙县小吃和兰州拉面喂饱的
短片颠末一双异地爱情侣
一位出售主管、网约车司机和主播
陈说他们生存中的点点滴滴
故事一：异地恋的情侣
故事着手，在一间亮着兰州拉面的餐馆里，一个年老的白领正在点单，他通告东家本身要买房了；而另一边，一位女白领到达了沙县小吃，她通告东家本身结果了异地恋。跟着二人的陈说，咱们晓得，Ta们两个是情侣，曾经相恋九年，二人互相商定，谁先攒够屋子的首付，对方就搬到其地址的都邑。男的适才结尾方针，脸上显露慰藉的笑脸，女的则感激的说本身没有选错人。全面故事走心，可靠、有泪有笑。
之因而有这么好的成就，是由于氛围衬着获得位，这得归功于场景营销。影片采纳9∶16的竖屏画面，让人的留意力纠合于人物和狭窄的场景。人物一边用餐一边陈说，描摹了耗费场景。并且按照马斯洛需求理论，食品属于第一层需求，本片用故事将需求拓展到第三层情绪，充实了耗费实质，同时也加深观众的回忆。
值得一提的是本片场景的安排：黝黑的后台暗意了晚上，简朴且布满标识性配色（白绿、红黄）的广告牌点剖判主体，一张桌子复原了耗费场景。仅这三样东西就结尾了一次场景营销：顾主在晚上，可能放工今后，身心疲乏同时布满情绪时，会料到沙县小吃和兰州拉面。
故事二：北漂的出售主管
在第二个故事里，出售主管大正到达了兰州拉面。他一边吃一边诉说本身的经验，从马路上发传单、挨家挨户上门倾销、在大厦被保安赶出来，到当前的出售主管，沿途的困苦使人动容。这段广告里兰州拉面和沙县小吃与努力绑缚起来，用9块钱的拉面6块钱的蒸饺，喂饱了每一个努力路上的人们。
努力是从无到有的颠末，任何人都需求努力（富二代除外），将产物与这个颠末绑缚起来，即是绑缚了万千耗费者。同样是马斯洛需求理论指出，食品在内的底层需求占有至多的用户，再按照上文给出的兰州拉面和沙县小吃的遍及图，如斯绑缚关键词有理有据，切合实践情状。
颠末努力还引出了一个关键点。大正在片中说了一句话：“九块钱这么大一碗，挺餍足的。”其言下之意便是兰州拉面和沙县小吃很合算，含蓄场所出了产物的上风，响应了运动的中心。
故事三：发奋的汽车司机
第三个故事的主角叫老刘，是一名网约车司机。他适才跑完单，到达沙县小吃，脸上挂着餍足的开心。东家娘问她是不是拿奖金了，他忸怩地笑笑。而后东家娘让他加个鸡腿，老刘忙说不了，不了，他吃不了那末多。被埋怨一声“对本身仍是那末吝啬”后，老刘打开了心扉，他示意背井离乡谢绝易，本身少吃一个鸡腿家人就可以多吃一个鸡腿。当被揭示别太累时，他说没措施，票据太多没功夫用饭，票据少了又吃不下饭，短短几句话就显示了生存之困苦。故事末了，老刘又接单了，因而把眼前的蒸饺打包，从头上路。
这个故事强化了上文中努力的颜色，令沙县小吃和兰州拉面与关键词的绑缚更为安稳。
此处的案牍也相当出彩“一个起步价的拌面，就可以让本身再次布满能量的起步。”家喻户晓，兰州拉面和沙县小吃的价钱相对低廉，给产物带来高性价比的同时，也会被贴上便宜的标签。为了转变耗费者对产物的回忆，案牍中强调“起步”的观念，一句话中两次呈现这个词。从某种水平上取代了“便宜”的标签。颠末两个故事对努力的铺垫，这类取代不会高耸，由于凡事都有起步阶段，而努力的起始就在沙县小吃和兰州拉面。
故事四：年老的网红主播
末了一个故事陈说了网红主播晓晓的心声。她夜半到达沙县小吃，要了一碗馄饨。东家娘看她这么晚才下播，劝她找个铁饭碗。她示意本身喜爱自如的生存，即便当主播没有表面上那末鲜明，但她并不懊悔。
这个故事与产物的关连不是很大，却也能看出其想法。兰州拉面和沙县小吃做为餐饮业中，快餐行业的“巨子”，与其比赛的敌手有不少。外有“洋梵衲”肯德基、麦当劳；后有百般颠末互联网渠道兴盛的商家，这些敌手都有一个特性：相合年老耗费者的耗费习惯。品牌年老化是势必的趋向。在外卖平台上，沙县小吃和兰州拉面不算吃香，而年老耗费者点外卖又是很遍及的事务。这就不得不看重了，仅凭性价比没法连续吸引顾主，尤为是年老耗费者。因而兰州拉面和沙县小吃才会在广告中插足年老的女孩、新兴的工作（主播）、年老人的生存方法（熬夜），期盼用这些元素刻划一个年老用户的肖像。
说真话，成就不睬想。只靠一个年老的广告人物很难回复青春。并且第四个故事与产物关连的不亲昵，看起来有点生硬。
归纳：这支广告片除了末了的故事有点高耸外，其它的实质特别走心，并且营销技能与故事实质连续得很到位。即便有所瑕玷，但白璧微瑕，团体上是一支品质特出的广告片。
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