一周热点
5月15日“哈尔滨洗车老板烧伤”事件反转
5月16日沙县小吃出息了，终于还是对创意广告“下手了”！
5月16日网络剧、网络电影“龙标”上新
5月17日人民网：警惕“饭圈文化”席卷“虚拟偶像”
5月20日四川雅安再发地震，医生第一时间奔赴病房
5月22日袁隆平爷爷逝世一周年8小时慢直播活动带你一同“云悼念”
本周
热点事件一
“哈尔滨洗车老板烧伤”事件出现反转
事件概述
5月8日，网民曹婷在网上发贴称其哥哥曹军全身被汽油重度烧伤，在医院留下遗言后停止了呼吸，并上传了现场拍摄视频，视频中全身被烧伤的男子称“他们把汽油直接倒我身上，把火点着了”，直指同行“大河子”威胁叫执法人员不让其摆摊、并纵火烧人。随后网友们纷纷开始了自己的网络断案，扒出“大河子”所谓黑势力背景，并进行舆论倒逼以求为死者讨回公道。
5月12日凌晨，一则关于“哈尔滨洗车老板被烧死”的视频及相关文案在微博上开始传播。视频中，全身被烧伤的男子称“他们把汽油直接倒我身上，把火点着了”，直指同行“大河子”威胁叫执法人员不让其摆摊、并纵火烧人。
15日晚，哈尔滨官方发布第二次通报，经多部门调查取证，被烧伤男子为自己泼洒汽油并点火，且案件中并未发现涉黑涉恶线索。
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舆论审判，新闻反转，首因效应，刻板印象，两个舆论场
这个事件从发生到最后的真相大白，让我们彻彻底底地看到了什么是新闻反转，即公众态度的反转，某条新闻刚出现的时候，舆论会将矛头指向某一方，可新公布的细节会使得新闻剧情突然发生逆转，舆论态度立刻随新闻剧情情绪化地摆向对立方向，被同情的受害者瞬间变成被唾弃者，被攻击的作恶者成为被同情者。
本次事件一开始是由一段网络视频扩散开来的，视频内无法无天的烧人事件令网友们发指，而被烧伤男子面目全非的形象也为其所发表的言论注上了担保属性。的确，在看到这样画面，正常人都会同情受害者并谴责施害者，而在这种心理的趋动下，我们倾向于去找到更多指向性证据来证明施害人的罪行，从心理学的角度上可以用首因效应来解释。
所谓首因效应可以说是“先入为主”带来的效应，即第一印象，通常来说人的初始印象会决定之后的认识、态度与行为。在哈尔滨洗车老板被烧伤一事中，网友们质疑的焦点在于“大河子”是否涉黑的上，这是因为此前东北地区“黑社会泛滥”的刻板印象已深入全国人民内心。曾经的东北，在新旧交替和社会转轨的过程中，出现了黑社会成长的情况，以至于许多人谈“东北”色变，一旦有受害者自述“被权势所欺压”，便会引领受众首先联想到“涉黑涉恶”。
在事件发生后网友们自然带入情绪宣泄，基于对“黑恶势力”的恐惧想象，无意识地将自己与视频中奄奄一息求助的男子共同划分为“弱势群体”，不断深化自己的刻板成见，从而开始进行“报团取暖”，形成强大的网络动员力量，试图以自己的道德评判标准来对该事件进行定性，这也就出现了舆论审判。
但要知道，经过多年来一系列扫黑除恶整治行动，如今东北地区组织犯罪率最已大幅降低，而这种刻板印象所带给东北地区的地域黑是极为不公的。因而，在该事件真相水落实出之后，便有网友开始将枪头指向此前所谓的“呼呈公正者”，这种戏剧性的反转让整个事件走向了另一个极端。
新媒体时代下，其实这类反转新闻早已见怪不怪了，如此前的林生斌事件，成都四十九中事件等等，但是我们仔细观察会发现，这类事件发生后往往会形成两个舆论场，即官方舆论场和民间舆论场。以主流媒体为代表的官方舆论场更多注重理性地事件梳理，以顾全大局为主地进行舆论引导，而以网民为主的民间舆论场却更注重情感动员，这时候便会出现官方与民间的舆论错位。
目前，如何更好地连接两个舆论场，让事件回归真相本质，提升媒体的舆论引导效能仍是一个亟待深入思考的难题。
本周
热点事件二
沙县小吃出息了
终于还是对创意广告“下手了”！
事件概述
“来福建享福味，好吃好玩还不贵”，这句洗脑的台词出自沙县小吃的创意广告，原来福建文旅带着沙县小吃支棱起来了！过去的几十年里，“沙县小吃”以一种遍地开花的态势，走出福建，在无数个城市的大小角落站稳脚跟，把“福味”带向全国。
没错，沙县小吃是你肚子饿的时候就可以穿着短裤、踩着拖鞋下楼随时开饭的那家小店，十来块钱，可以吃到一份拌面、蒸饺...它一直以来就是以朴素、实在的气质闻名大街小巷。这也是为何广告片的前面使用了不同的方式制造了多个小高峰，最后却使用了有温度和记忆点的话语将全片主题升华的原因。
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城市品牌建设、文旅创意广告，非物质文化遗产，迷姆
这条广告片分为四个独立且风格各异的篇章，里面全是我们能秒懂的梗，从传播学的角度上来讲，就是所谓的迷姆。这四个小片段都以反转的剧情设置和魔性的画面给观众不断带来惊喜，紧凑且此起彼伏的节奏把握又不容易让人产生视觉疲惫。
第一段是以七匹狼“男人不止一面”的文艺黑面画风打开的，一个成熟的男人，用稳重的嗓音，念着一段“男人不止一面”的文艺台词，让人“尬”感油然而生，而后却画风突兀一转，一句“沙县，也不止一面”，引出本片主角“沙县小吃”。
是的，沙县不止“飘香拌面”这一面，它还有柳叶蒸饺水晶烧麦、芋饺、金银包、烫嘴豆腐、佛跳墙、荔枝肉、海蛎煎……
第二段叙事是动物、美食拟人化，当鸭子、鸵鸟、鸡有了手，你以为它要搞动物世界，没想到最终回归到「当沙县状元饼有了你的手」，世界和平，只剩吃饼大事。
第三段叙事是一场狗血言情分手戏。它以抖音“瓢泼大盆”的梗，结合“福建人普通话烫嘴”的梗，自然引出福建美食“烫嘴豆腐”。
第四段叙事以王家卫风格介绍沙县“水晶烧麦”，并化用《花样年华》的经典语录：如果下次多一张到福建的票，你会不会和我一起？
虽然整条广告在各种画风之间反复横跳，老梗、烂梗也层出不穷，但是当看完这样一锅“大杂烩”时，心里还是忍不住说一声：有意思！其实对广告的肯定，除了源于创意的搞笑、无厘头，还有对沙县小吃的熟悉与喜爱。正如广告那句戳人的旁白：就是这简单的一汤一饭，
却是异乡温暖了另一位异乡人的胃！
要知道，沙县小吃虽然朴实无华，甚至有些”难登大雅之堂“，但它凭借其“温暖”，荣获了国家级非物质文化遗产的美誉，可以说这是福建人民的骄傲，也是其踏实做美食应有的回报。
这次沙县的创意文旅广告不仅带我们重温了沙县丰富多样的美食，更是“夹带私货”地带火了福建地区美食，一句“来福建，享美味”，可以说是妥妥地城市文旅广告的标配广告语，以沙县小吃为符号，带动整个福建的城市形象品牌建构，不仅勾起网友的“沙县小吃馋瘾”，更是在我们给我们种下了“非去一趟福建打卡”的种子，这波一石二鸟的拉动城市旅游消费的操作，我给满分！
本周
热点事件三
网络剧、网络电影“龙标”上新
是时候领“准生证”了！
事件概述
电影有“龙标”（电影公映许可证），网络剧、网络电影也终于有了属于自己的“龙标”——网络剧片发行许可证（或称“网标”）。网络剧片发行许可证背景为朱红色，方框内用金色字写着“网络视听”。
截止目前已有3部网络影视剧取得了网络剧、网络电影“网标”，分别为网络剧《对决》成为第一个获得许可证的网络剧，编号为“（总局）网剧审字（）第号”；·现实题材影片《金山上的树叶》，编号为“（总局）网影审字（）第号”，该片将于5月18日上线；·由冯绍峰、胡军、金晨、王庆祥等主演的网络电影《青面修罗》，其发行许可证显示为“（总局）网影审字（）第号”。
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网络视听规范，版权
此前，广电总局在年广播电视和网络视听法治工作安排中提到，要进一步健全完善广播电视和网络视听法律体系，坚持网上网下统一导向、统一标准、统一尺度。同时，健全完善重大行政决策、重大执法决定、重要合同合法性审查机制，切实推进广播电视各项工作法治化。
虽然其与电影”龙标“的备案方式、审核机构、发行许可以及准入门槛等方面都不同，但从年开始，网络电影、网络剧就跟电影和电视剧一样，基本实现了线上线下统一审核标准，许多网剧甚至可以无差别的参与国家级奖项的评比。
我们可以发现在网剧刚刚诞生之际，确实出现许多版权问题，由于视听行业对网剧的权责边界规范不够明确，申请门槛低下，导致大量同质化”烂片“蜂拥而至，抄袭、无版权翻拍等现象也是频频出现，这使得视听市场一度陷入混沌。
直至年底，国家广播电视总局就公示了广播电视和网络视听行业标准报批稿《电视剧母版制作规范》，明确规定了广播电视和网络视听行业制作标准，包括正片时长、片头时长、片尾、主创署名、字幕、图像等格式和技术要求，并给出了声画质量主观评价方法。需要注意的是该标准针对的是整个广播电视和网络视听行业，包括网络电影和网络剧。
如今，“网络剧片发行许可证”的上线意味着网络电影、网络剧“上线备案号”的时代正在结束，更加规范更加严格的“网标”时代已经来临，可以说“网上网下同一标准”又前进了一步，这某种程度上也是给许多有想法的影视创作者带来了新的机遇。
就连香奈儿这一老奢侈品牌也到电影行业过了一把“跨界瘾”，其秉持着推动艺术和文化创新的理念，携手中国电影导演协会支持中国青年电影导演扶持计划——青葱计划，开启「成为导演之前」大师班与展映项目，致力于赋能新生代电影创作者，助其实现「成为导演」的跨越，为中国电影积蓄青年创作力量。
相信在不久的将来，不管是网络电影还是网剧都可以迎来一束束翠绿的光！
本周
热点事件四
人民网评警惕“饭圈文化”
席卷“虚拟B-偶像”
事件概述
5月17日，人民网就虚拟偶像团体A-SOUL成员珈乐官宣休眠，而后引发的一场声势浩荡的舆论罗生门风波进行评论，称要警惕“饭圈文化”席卷“虚拟偶像”，粉丝要对虚拟偶像的喜爱移情于背后“中之人”身上，势必会制造虚拟和现实的混沌。
那么如何保障虚拟人的权益，确实是值得探讨的命题，但前提是理性地讨论，而不是要在舆论场争个高低。同时表示现实中有成熟的法律规章可为维护“中之人”的权益，作为粉丝可以对虚拟偶像狂热，但切不可脱离现实规则，以此进行了一次正面的舆论引导。
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虚拟偶像、饭圈文化、二次元文化，舆论引导、人行道模式
所谓虚拟偶像是指采用虚拟数字技术、动捕技术等打造的二次元虚拟人，因完美的形象和人设，深受年轻人的喜爱和追捧，国内目前较知名的有洛天依、叶修、A-SOUL等等。虽然是虚拟偶像，但其实背后都有真人表演，而“中之人”就是其皮下的动捕演员，通过身上佩戴的光学标记来监视和跟踪动作。
虚拟主播的发源地为日本，原本其活跃区域一直局限在亚洲，主要的活跃平台只有油管和B站，但是近年来随着我国二次元群体的不断壮大，虚拟偶像开始日渐近入大众视野。从近日来Vox在b站的直播成绩和实际收益来看，虚拟主播产业在中国的市场价值不可估量。
据相关人士披露，Vox入驻B站5天粉丝已达10万，并在5月1日1天内涨粉20万，首次直播时，直播间访问人数一度曾达万人次，登上了实时热门首位。并且在直播的1个多小时里，付费率达到了其他虚拟主播很难做到的73.3%。
此外，我们还可以看到目前国内最成功的虚拟偶像企划——字节跳动旗下朝夕光年与经纪公司乐华娱乐联合推出虚拟偶像女团A-SOUL，团队五位成员分别是贝拉（Bella）、珈乐（Carol）、乃琳（Eileen）、嘉然（Diana）、向晚（Ava），也仅在仅成立一年半的时间里，在B站的获赞总数达到将近万，微博粉丝也达到万。
但我们需要注意到的是，粉丝们对虚拟偶像的追捧，其重点真的是在这副“AI躯壳”吗？我认为不然，虚拟偶像虽然是技术的产物，但是虚拟形象与“中之人”是捆绑不可分割的，在日常的活动交流中，粉丝更多的是因为与“中之人”产生的情感连接，即准社会关系，将二次元形象背后的中之人当成亲密的朋友，才会持续保持对其的